中国の高級ブランド市場：ファッション「殺馬特」

この二年間、中国

市場は活気から下り坂に転じた。

現在の状況から見ると、中国の高級品市場は暖かさを取り戻すことができますか？

隣国を見ると、同じく贅沢品消費大国の日本は、為替レートと景気刺激策が消費の弱さを解決し、安倍晋三が登場した後、日本の高級品と消費市場はかなり繁栄していますが、同じ政策は中国では効果が出にくいです。

なぜこのように言いますか？もちろん中国の特色から話さなければなりません。

ファッションの流れというのは、土の中に行くということは、風に従うということです。このような風に従って、ある程度狂っているか、アイドル化した後には「大躍進」です。

グループ生活に熱中する中国人は「大躍進」が一番上手です。

年代末の「大躍進」が政治運動だったとするなら、都市化、不動産、インターネット、サッカー産業などの「大躍進」は、中国の高級品市場の過去10年間の「大躍進」を促し、中間の五輪や万博などの大事件は触媒とみられる。

そこで中国の一、二、三線都市に大量の高級デパートが現れました。ここ数年は賃貸を取りません。

これは外因です。

中国の密集している商業地区に多くの高級ブランドが店を開き、中国の消費者に迎合するために展開している各種の特殊なマーケティング手段と策略によって、贅沢品の長年に作られた文化と歴史看板は中国市場で日に日に縮小され、暴発者、腐敗などの多くの暗いラベルだけが残されている。

中国人のパクリの能力は何よりも「品位」まで同じです。

欧米の研究機関が、まことしやかに「中国人は品位が向上し、Logoが嫌い」という報告を発表した後、多くのぜいたく品消費者は中国の消費者の品位が向上したと思い、消費の隠蔽性を始めました。

これはまさに別の「Logo化」、あるいは「品位大躍進」です。

赘沢品の本质は夸示性消费制品です。先进国でも中国は例外ではないですか？赘沢品の店が开くほど、真伪の商品の露出が広がり、物理的にも心理的にも、赘沢品の核心ユーザーにとっては飽和に近い状态になります。消费行为の达成の夸示性は大いに弱まります。

最近のぜいたく品の中国値下げブームに対する調査でも、中国人の海外消費ぜいたく品は価格が低いだけでなく、「誇示的な旅行」というライフスタイルが消費を促進していることがわかった。

これもどうしてChanelが一番先に中国で値下げした原因を公開したのです。それは中国の店が少ないからです。それにブランドの収入構成に加えて、皮具は小さいシェアの種類と販売自体がかなり弱いなどの要素があります。

中国の贅沢品消費の流行に従う特性と中国の高級品市場の大躍進という二つの要素は中国の高級品市場の土台を不安定にさせ、ブランドは中国市場において非常に耐久力に欠けています。

逆に、中国の隣国である日本の高級品市場に影響を与える多くの場合は、マクロ経済だけである。

また価格に戻ります。

ぜいたく品は今年は

の値下げの波も同様に市を救う役割を果たしにくいです。

価格調整は全製品の調整ではなく、中国の消費者の消費量の大きさとニュースの人騒がせさによるものが大きい。

今までChanel上海店が値下げのために並んでいる列の真実性を疑っています。このようなことは少なくとも広州では現れていません。

高級品がマーケティングを広める中で「水軍」を使うという伝説も一日二日ではないです。

一方、価格は取引を促進する最も主要な要因ではなく、特に高級品業界では、価格に敏感な高級品消費者はむしろ類似の価格調整をより気にするかもしれません。そして高級品のために中国市場で今後の価格戦略に多くの障害とトラブルを増やし、最終的には引き合わないです。

このような値下げは「大躍進」ではないでしょうか？二年前に各ブランドがすさまじい勢いで「Logoに行く」風潮が救済の役割を果たしましたか？

贅沢品の「大躍進」について話していますが、もう一つの「大躍進」が短期間で中国の高級品市場に打撃を与えていることを忘れないでください。

今の第一、二、三線都市、ひいては四、六、七線都市にまで様々なバイヤーの店が現れました。ブローカーたちも様々な境界内の海外のブランドをshowroomの形式で市場に押し上げ始めました。

この種の

「殺馬特」文化は多くの贅沢品消費者に影響を与えにくいですが、しばらくしたら、現金を握っている人たちに躊躇させるかもしれません。