米タスポビジョンの「ダブル・エージェント」導入でファン経済は好調

李易峰写真ソース：メトスボンベイ提供

最近、良質なアイドルの李易峰が主演した新作映画「クチナシの花が咲く」が公開され、微博で話題になっている。7月11日、李易峰は微博「713、Yes I Do」を発表し、多くのリツイートコメントといいねを集め、ファンはアイドルがまた何か新しい動きをしていると推測している。7月13日、有名な青春ファッションブランドの美特斯邦威官微は、李易峰が美特斯邦威2015年の新代弁者に正式になると発表した。このニュースが発表されると、観客ははっと悟り、同時に新たな疑問も生じた。李易峰が代弁した後、メトスボンベイの元のジェイ・チョウがどのように代弁するのだろうか。

メトスボンベイブランドの責任者は記者の取材に答え、将来的には「ダブル代弁」戦略を採用し、ジェイ・チョウのクールなイケメン風を残しながら、李易峰のカバー文芸範、小清新風を加え、同時に、メトスボンベイは周傑倫を代表とする80後市場を維持し続けるだけでなく、李易峰が代表する小清新なスタイルが好きな90後から00後の若者市場を多数開拓し、国内でも数少ないアイドル2人を起用したファッションブランドとなる。それ以来、メトスボンベイのデザインスタイルとマーケティングに新たなブレークスルーがあり、ジェイ・チョウと李易峰の2人のファンも自分のアイドルとのやり取りを増やし、大喜びするだろう。

ファン経済という言葉を連想させる。それは科学技術界に端を発しているが、すでに消費分野全体で盛んに発展している。その核心は、ファンの被注目者に対する価値認識と感情的なつながりである。美特斯邦威のような長い歴史と知名度のあるブランドにとって、元の代弁者のファンは成長しているが、新しい90後ターゲット客層は新しい方法でファン層に組み込む必要があり、90後の中で人気の高い青春アイドルを起用するのは自然なことだ。

この面では、90後グループに対する深い洞察とマーケティングに対するユニークな思考を示している。昨年、美特斯邦威の冠を冠した新しいオンラインバラエティ番組「奇抜説」が90後に爆発し、独自の目を証明した。今年はメトスボンベイが新たに推進した「スタイリッシュ」アプリプラットフォームの冠に変更され、「広告詞も奇抜」という独自の見所を創造し、「ファッションファッションで最もスタイリッシュな国民的ブランド」や「お金があれば勢いがあれば範があればそれに劣る」などの「奇抜な広告詞」を若者の間でホットな言葉にした。また、個性を追求して伝統を突破した90後の人々の中で、メトスボンベイとファンアプリに大きな共感を得させた。

一方、ファン経済の形成は、ファンとスターとの距離を縮めるためのさまざまな新しい伝播方式から切り離せない。メディアが視聴者に一方的に広がり、ファン同士のつながりが少ない時代には、ファン経済の形成は難しい。そしてマイクロブログの発売はブランド消費者との間に相互作用があり、伝播レベルを圧縮した、掲示板はファンを集め、コアなファンの役割をより際立たせ、微信はファンとアイドルの距離をより近くし、ファン経済のビジネス価値をより際立たせ、ファン経済のさらなる発展を予告している。今回の李易峰代弁事件のマーケティングにおけるミートスパンウェイの微博、微信、H 5などの多管斉下の伝播手法は、スターファンを利用して伝播するのに良い実践であることは間違いない。

7月11日に李易峰が「713、Yes I Do」という話題を発表したことから、今回の李易峰の代弁のオンライン発表が正式にスタートした。李易峰微博が多くのファンの注目を集めた後、美特斯邦威は続いてスター関連の微信H 5ドレナージを発表し、それから7月13日当日に「李易峰が邦を着る」という話題でファンの相互作用を引きつけ、全体の流れは一気に完成し、相互作用の反応は良好で、ブランドの熟練したインターネットマーケティングの運営能力を示した。

特に特筆すべきは、今回メトスボンベイが発表したH 5構想は一風変わっており、「あなたには李易峰からのビデオリクエストが16個ある」として手に入れ、単調な文字をビデオ音声に変換して、李易峰のファンのクリックを誘致し、相互作用が強く、最終的にはストリーミング効果も明らかになった。また、メトスボンベイはスター同モデル、推薦モデルなどの関連製品を発売する予定で、アイドルの力で効果的に売り上げを牽引することを期待している。

「私たちのマーケティング方法は、今ではブランドのリアルで面白い性格を再構築し、90後の消費者との距離を縮めることを重視しています」とメトスボンベイ関係者は紹介した。マーケティングの定義により、ブランドをよりインターネット精神にし、インターネット思考で企業価値チェーンを再構築することが、私たちの今の出発点です。」

「ファンは消費者やユーザーと完全に同等ではありません。ファンはブランドと感情的な絆を築いたブランドの中核的な受益者です」とある業界内資本のマーケティング関係者は言う。「ファン現象は、自分たちが支持するアイドルやブランドのために働くことで、アイデンティティやグループ文化、深い参加感など、経済的利益以外の満足感を得ている若い世代の追求する事務に対する価値判断がこれまでとは異なることを表している」。彼は、アイドルの代弁を通じてファン経済を牽引するには、代弁者を選ぶ必要があるだけでなく、代弁者を通じてコアファンとより広いファン層と長期的な相互作用を行う必要があると考えている。現在、ミートスパンウェイは勢いがよく、将来のマーケティング動作についていけば、あるいはファン経済を十分に発掘する古典的な事例を作ることができるだろう。