의류 기업의 체험식 마케팅

한 기업의 경영 좋고 나쁨을 평가하는 중요한 기준은 최종 마케팅 업적 (매출액, 시장 점유율, 이윤, 인지도 등)의 고저, 기업의 마케팅 실력을 결정해 기업 마케팅 업적 높고 낮은 기업의 성공과 실패 70%는 기업의 전략적 목표와 마케팅 전략 전략적 결정으로, 30%는 기업의 마케팅 그룹이 결정한 것이며 마케팅 전략 자리는 마케팅 전략 자리였다.

전체 마케팅 과정의 핵심.

거시적으로 보면 체험식 경제의 도래는 사회 고도의 부유, 문명, 발달로 생기기 때문이다.

막 포부를 채우거나 가까스로 강소에 이르는 사람들에게 ‘ 체험 ’ 은 사치일 뿐이다.

그 다음은 미시적으로 보면 체험식 마케팅의 흥행은 기업이 제품 및 서비스에 대한 품질, 기능에 상당한 훌륭함으로, 고객의 특색과 이익에 대해 이미 희화되었기 때문에, 더욱 높은 차원의 ‘특색과 이익 ’을 추구하는 ‘체험 ’이다.

체험식 마케팅은 소비자의 감각, 감정, 사고, 행동, 관련 등 5개 방면에 서서 다시 정의하고 마케팅을 설계하는 사고방식이다.

이러한 사고방식은 전통적으로 ‘ 이성적 소비자 ’ 를 돌파하는 가설에 소비자 소비는 이성과 감성을 겸비하고 있으며 소비자가 전체 소비 과정 중 체험을 하는 것이 소비자 행위와 기업 브랜드의 경영을 연구하는 관건이다.

커피가 ‘화물 ’으로 판매될 때 1파운드는 3백 위안을 팔 수 있다. 커피가 ‘상품 ’으로 포장될 때 한 잔에 1잔을 팔고 20위안을 팔 수 있다. 커피숍에서 팔면 최소 몇 십 원에서 100원까지 팔고, 카페인 한 잔은 좋은 ‘체험 ’이 될 수 있다.

제품의 ‘체험 ’ 함량을 늘리면 기업에 가관적인 경제적 효과를 가져다 줄 수 있다.

우리는 일반적으로 체험을 다섯 종류로 나누지만 실제 상황에서 기업이 단일 체험을 하는 마케팅 활동은 일반적으로 몇 가지 체험의 결합으로 사용되며 그 종류를 체험 잡형이라고 부른다.

더 나아가 기업이 고객에게 제공하는 체험이 모든 5가지 체험에 미치면 전면 체험이 된다.

일반적으로 체험 은 두 종류 로 나눌 수 있다: 일종 은 소비자 의 심리 와 생리적 체험, 즉 개인 체험, 즉, 감각, 감정, 사고, 또 다른 한 종류 는 관련 집단 의 소통 을 해야 생기는 것 이다

체험, 즉 공유 체험, 예를 들면: 행동, 관련.

일반적으로 기업의 마케팅 요원들은 체험식 마케팅 목표를 달성하기 위해 일부 도구가 필요해 체험 매개라고 부른다.

체험식 마케팅 실행 도구의 체험 매체는: 소통, 시각, 구두의 식별, 제품 표현, 공동으로 브랜드, 공간 환경, 전자 미디어 및 사이트, 인원.

또 다섯 가지 체험 모듈은 사용에 자연스러운 순서: 감각 -감정 -사고 -행동

감각관'은 사람들의 시선을 끌었다.'감정적'으로 느끼는 체험의 개성화'사고'가 체험에 대한 인지를 강화하는'행동'은 체험에 대한 투입'연관'을 불러일으켜 더욱 광범위한 배경에 의미를 갖게 했다.

현재 많은 기업들이 그 제품과 서비스의 품질, 특색, 기능상 엉망으로 진행되고 있다. 이는 고객에게 새로운 체험을 하지 않을 뿐만 아니라 오히려 부정적인 체험을 가져다 소비자들의 증오, 미움, 미움.

전통적인 마케팅 이념은 기업이 ‘ 제품 ’ 을 강조하지만 품질 요구에 맞는 제품으로 소비자들이 만족하지 않는다.

현대의 마케팅 이념은 고객 서비스를 강조한다. 그러나 만족스러운 서비스가 있어도 고객은 반드시 충성할 수 없다.

미래의 마케팅 추세는 ‘ 체험 ’ 을 숭상하게 된다. 기업은 고객을 위해 ‘ 잊을 수 없는 체험 ’ 을 만들어야만 사용자의 충성을 얻고 기업의 장기적인 발전을 유지할 수 있다.

국내 의 일부 우수한 기업 이 직접 전입 할 수 있다

대부분의 기업은 전통적인 특색과 이익 마케팅에 대한 보강을 필요로 한다.