2016년 중국 상업 소매 시장에서 무엇을 읽었습니까?

25일 오전, 미풍이 얼굴을 스치고, 푸른 빛이 사람을 감동시킨다.중국 상업연합회, 중화상업정보센터가 주최한 2017 중국 소비시장 발전 연회 및 제25회 중국 시장 상품 판매 통계 결과 발표회, 베이징 경서호텔에서 개최된다.

강명 중국 상업연합회 회장, 중국 방직 공업공업연합회 부회장, 중국 의류협회 상무부회장 진대붕, 중국 경공업 연합회 부서기 왕세성, 중화전국상업정보센터 주임, 그리고 각 상업소매업체 대표가 발부회에 참석했다.

회의 에서 중화 전국 상업 정보 센터 주임왕비2016년 소비품 시장 운용 분석, 2016년 소비시장 주요 특징, 2016년 주요 상품시장 및 브랜드 발전 상황, 2017년 주요 거시경제 지표, 소매업 발전 추세 예측 등 중요한 내용을 제시했다.

그는 2016년 우리나라 소비품 시장의 증가가 한층 더 늦춰졌다고 지적했다.연간 사회소비품 소매총액이 332316억 위안을 이루며 전년 대비 10.4% 증가했다.이 가운데 인터넷 소비 증가가 지속적으로 완화되고, 대형 소매업체 하반기 속도가 높아졌다.중화전국상업정보센터의 통계에 따르면 2016년 우리나라 100개 중점 대형 소매업체 소매액은 전년도 대비 0.5% 하락했다. 그중 4월, 7월, 9월, 12월 소매액이 전년도 대비 증가하고 있으며 12월 백개 주요 대형 소매업체 소매액이 7%에 달했다.

그는 최근 상업데이터를 통해 미래의 상업적 기회는 주로 아동복, 패딩, 트레이닝복 등 분야에 집중돼 디자이너 브랜드도 빠르게 발전기를 맞출 것으로 언급했다.줄곧 풍구 에 서 있는 빠른 패션 브랜드 가 성장력 을 나타낸 후, 잇달아 부선 브랜드 와 가격을 낮추어 시장 점유율을 만회하고 있다가방 기업발전은 본래의 부예시대에서 점차 모두에게 방과 대가거시대로 바뀌었다.

미래 소매업 발전 추세에 대해 왕요는 이런 관점을 제시했다. 2017년 우리 소매업이 공급 측의 개혁을 강화해 혁신을 추진할 예정이다.미래, 소비자 소비 심리는 더욱 성숙, 소매업 빠르게 적응 시장 변화, 과학 기술, 패션, 생활 방식이 융합, 고품질 상품, 서비스, 문화와 융합, 선상과 선이 더욱 융합되는 등 트렌드가 더욱 두드러진다.

회의에서 우승의 별, 챔피언 브랜드, 선두브랜드 등의 상을 수여했으며, 회의장은 중국 우수 직업 경영인 기업과 브랜드에 대해 표창을 했다.

한편, 브리핑기간, 상해는 정보과학기술 주식회사 회장 장홍준, 베이징 수상그룹 회장 부약홍, 소주 함수그룹 유한책임회사 회장 장아침, 경동 데이터 연구원 원장 유휘, 프랑스 문화교류센터 회장 호희, 베이징 녹색 화학 주식 주식 유한회사 회장 위건화, 김리래 (중국) 유권회사 집행 부총왕 병홍, 광동만과 신전기주식회사 부총맥 춘홍 등 기업대표로 새로운 소매, 새로운 소비, 새로운 생태화제를 진행했다.

오후 회의에 참석한 게스트들은 베이징 서단상권에 들어가 참관과 교류를 진행했다.한광백화점, 시단백화점, 서단 대합성 관련 관계자는 백화점과 쇼핑센터의 운영 이념과 발전의 길을 공유했다.

　　2016 중국 상업 소매시장 분석

소비

신소비, 신규 소매, 신생태

2016년 우리나라 소비품 시장 5대 특징

2016년 우리나라 소비품 시장의 주요 특징은 ‘ 신소비, 신소매, 신생태 ’ 로 개괄할 수 있다.주민 소비 상황으로 보면 우리나라 소비 업그레이드 특징이 뚜렷하고 서비스류 소비지출이 한층 더 높아지고, 인터넷 구매 소비는 저가 소비보다 높은 가격으로 브랜드 소비보다 전환된다.소매업에서 천점 면면을 바꾸는 상황으로 보면 소득 수준의 소비 수요와 다원화된 소비 특징, 소매상은 점차 분층화, 계층화 발전을 이루고 있다.상업환경에서 보면 소매업태가 과거의 단일 효익을 추구하는 발전 사고를 타파하고, 풍부한 상품품류는 다업적 협동과 함께 나아가 생태화의 발전적 특징을 보여준다.

　　한 주민 의 소비 가 권층 화 특징 을 띠다

우리나라 주민의 재산은 금자타형 구조로, 재산은 주로 소수 사람들의 손에 집중되어 있으며, 한편, 피라미드의 밑단에는 여전히 6억 원이 넘는 농촌 인구가 있으며, 1인당 1.2만 위안에 불과하다.이러한 격차가 현저한 부유구조로 계층의 소비관차별이 커지고, 이웃층의 소비층도 서로 영향을 미칠 수 있다.

수요 차원 에서 보면 우리 나라소비권층이 방추형 특징을 나타내며 양단의 생존 수요와 자기 실현 수요가 상대적으로 적고 안전 수요와 정신적 수요가 80% 를 넘는다.또 주민 소득 수준이 높아지면서 소비가 업그레이드되면서 정신적 수요가 우리나라 소비 수요에서 점차 주도적 지위를 차지하고 있다.중산층과 젊은 세대 소비자들이 정신적 수요의 주요 소비층을 구성하고 있으며, 그중 소비관념을 앞둔 80, 90후 소비자가 가장 두드러졌다.

　특성 2 서비스 소비 가 상품 소비 를 이끌 고 빠르게 증가 하다

우리 나라가 경제의 새로운 상태로 접어들면서 사람들의 소비 선호, 소비 이념도 이에 따라 새로운 변화가 일어났다.소비자 행복감 의 기원 은 과거 의 물질 점유 와 '지위 의 부 표창' 건강 을 유지 하 고, 식견 향상 과 '유쾌한 마음' 등 정신적 으로 변화 했 다.서비스업이 급증하고 관련 상품 소비도 빠르게 발전하고 있다.한정 이상 상품 소매에서 중서양 약재, 문화사무용품과 통신기재는 모두 두 자릿수의 성장 속도를 유지하고, 소매업과 관광, 문화, 스포츠 등 핫한 서비스업은 더욱 융합되고 공동으로 발전하고 있다.

　　특징 3 체험 요구 높은 상품 인터넷 구매 속도 가 비교적 느리다

과거 상황에서 의류, 가전 소비는 우리나라 인터넷 구매가 비교적 큰 몫을 차지하고 있으며, 식품 종류는 상대적으로 적은 편이다.최근 2년 동안 쇼핑 체험에 대한 요구가 높은 ‘입고 ’류 소비 증가가 인터넷 구매 평균 증가 이하로 완화되고 있으며 ‘먹 ’류 소비는 상품 품종의 풍부하고 물류 인프라가 끊임없이 높아지면서 인터넷 구매 속도가 ‘입는 ’류 상품보다 훨씬 높다.또 일부 마트에서는 가격이 비교적 낮고 소비 빈도가 높은 표준화 일용품도 인터넷 판매 추세를 나타내고 있다.

　　특징 4 온라인 쇼핑몰 시장은 소비 업그레이드 특징을 나타낸다.

브랜드 소비가 인터넷 구매 주도적인 지위를 차지하다.인터넷 쇼핑 시장이 끊임없이 성숙됨에 따라 상품품질과 서비스 수준이 점차 소비자 인터넷 구매 결정에 영향을 미치는 중요한 요소로, 실체점 브랜드는 인터넷 쇼핑 채널 중 브랜드의 장점을 구현할 수 있다.둘째는 인터넷 서비스 소비 증가가 실물 소비에 빠르다는 것이다.2016년 온라인 서비스 소매액 9612억원, 전년 대비 28.9% 증가, 인터넷 실물 3.3개 포인트 급속히 증가했으며, 각 달 서비스 소매 증가가 상품소비 서비스 소비가 서비스로 전환하는 추세도 마찬가지다.

　　특징 5 소매업이 생태화 발전의 특징을 드러내다

제품의 내용 생태화.소비자들이 단일 상품수요에서 고품질 생활방식의 변화에 대비해 최근 몇 년간 일부 소매상들이 자신의 경영 전략을 적극 조정하여 독특한 생활 방식을 사고로 조직 상품서비스를 제시하고 소비자들의 인정을 받고 있다.

둘째는 소매업적 생태화.소비 수요 대비 물질적 수요 에 대한 정신적 수요 의 전환 을 위해, 소매상 은 최근 몇 년 동안 복장, 백화점 등 상품 소매 비율 을 줄이고, 음식점, 서점, 실내 스케이트장, 어린이 놀이터 등 다양한 기능 업적 과 체험 실태 를 활용해 소비자들의 마음을 사로잡았다.

3 은 상업 환경 생태화 다.소비자 가 매개 소비 환절의 체험 품질 향상 을 위해 소비자 가 브랜드 에 대한 점성 을 높이기 위해 대형 소매상 은 과거 와 같은 농전 경제 의 단일 경영 전략 을 바꾸 고, 인수, 가방 이나 협력 등 형식, 집합 물 류, 정보, 컨설팅, 컨설팅, 브랜드 부화 등 많은 생산형 서비스 업체 를 형성 해 열대 우림 의 상업 생태계 시스템 을 강화 해 기업 이 외부 환경 에 대한 빠른 적응 능력 을 강화 했 다.

　　복장

성장이 느리고 집중도가 한층 낮아졌다

2016년 우리나라 의류 시장 10대 특징

2016년 우리나라 의류 시장의 성장이 완만하고, 대형 소매업체의 의류 소매액은 전년보다 조금 높아졌고, 의류 소매량이 느린 폭이 비교적 높고, 판매 단가 하반기 의류 시장이 안정적으로 상승하고 있다.우리나라의 의류 시장은 지속적으로 침체와 최근 몇 년 동안 주민들의 소비 업그레이드와 큰 관계가 있다.주민들의 옷차림 소비지출이 지속적으로 떨어지고 교통통신과 교육문화오락, 의료보건 등 서비스 관련 소비지출이 상승세를 보이고 있다.또한 우리나라의 의류 소비는 여전히 물질적 수요를 만족시키는 단계에 처해 있으며, 의상은 패션, 문화, 품위 등 정신적 만족감은 여전히 우리나라 소비자들에게 보편적으로 받아들이지 않는다.우리나라 주민 소비가 권층화 특징을 나타내면서 의류 브랜드의 문화를 다시 만들어야 하며, 브랜드에 대한 인상을 심화시켜 충실한 소비군을 육성해야 한다.

　　특성 한 복장 시장 소매액 이 완화 되다

2016년 한도액 이상 기업 (단위) 의류 상품 소매액은 전년보다 6.8% 증가한 2.5퍼센트 증속, 2011년 이후 매년 증속 속도가 늘어났다.중화전국상업정보센터에 따르면 2016년 전국 100개 중점 대형 소매업체 의류 상품 소매액이 전년대비 0.2% 증가했으나, 연간 0.5퍼센트 증가했지만 여전히 저위 운행에 처해 있다.

　　특성 2 복장 거래가격 인하 폭이 좁다

중화전국상업정보센터에 따르면 2016년 우리나라의 주요 대형 소매업체 의류 판매 단가가 전년 대비 0.3% 하락했다.이 가운데 하반기 7월, 9월, 10월, 11월 의류 가격이 동기 기수보다 낮은 영향 하에 상대적으로 상승폭이 크다.

　　특성 3 대다수 품종 시장 집중도 가 한층 하락했다

2016년 의류 시장의 대다수 품종 시장의 집중도가 계속 떨어지고 일선 브랜드 경쟁이 더욱 약화되고 있다.중화전국상업정보센터에 따르면 2016년, 14개 의류 중 남성 양복, 재킷, 여성 내복 및 아동복 전 10개 브랜드 시장의 종합점유율은 전년 대비 증가했다. 다른 품종의 의류 시장의 집중도는 2015년에 미치지 못했다.

　　특성 4 패딩, 트레이닝 복 영군 브랜드 시장 점유율이 비교적 크다

최근 몇 년 동안 시장 변화 상황으로 볼 때 기능이 비교적 적은 품질 시장 집중도가 낮고, 업계 영군 브랜드 시장 점유율이 하락세를 보이며, 브랜드는 대체도가 비교적 높다.패딩, 트레이닝 복 등 전문 수준이 높은 품질 10 브랜드 시장 집중도 모두 30% 이상을 넘어섰고, 영군 브랜드 시장 점유율은 모두 10% 이상이다.아동복 시장이 최근 몇 년 동안 시장을 추월하는 핫점으로, 업계 경쟁이 치열하고, 전통의 아동복 브랜드를 제외하고, 스포츠 브랜드와 패션 브랜드도 아동복 업무를 전개하고, 업계의 집중도가 비교적 낮다.

　　특성 5 의류 인터넷 구매 증속 완화, 브랜드 소비 가 주도적 지위 를 차지하다

최근 2년 동안 '입는' 류 소비 증가 속도 에서 인터넷 구매 평균 증가 이하 로 '먹' 류 소비 는 상품 품종 의 풍부하 고 물류 인프라 가 계속 상승 해 인터넷 구매 증가 속도 는 '입기' 류 상품 보다 높 은 것 이다.또 일부 마트에서는 가격이 비교적 낮고 소비 빈도가 높은 표준화 일용품도 인터넷 판매 추세를 나타내고 있다.또 인터넷 판매에서 두드러진 것도 실체 우수 브랜드다.

　　특성 6 국제 패션 브랜드 증속 완화

2016년, 주로 패션 브랜드 업업업평균 증가늘늘늘늘늘늘늘전망전망전망전망전망전망전망전망전망전망전망전망보다 상년보다 6.2% 증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가가상연보다 15.4백분포인트 증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가연연연평균 15.4% 증가증가증가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가말 발표 전 3분기 재보, 인디텍스그룹 순이익은 22억 1억 유로, 같은 기간 9% 증가한 매출액은 164억 유로로 전년 대비 14.5% 증가했다.

　　특성 7 과 기술 은 의류 산업 의 변혁 을 가속화시킬 것이다

　　一是从服装设计来看，大数据分析将帮助设计师及时了解市场流行趋势和消费者偏好，使得服装版型设计更加科学、人性化，服装色彩更符合市场需求;二是从服装制作流程来看，数字打印、激光剪裁以及3D打印技术的改良与推广，将逐渐运用在制造流水线，对传统的缝制工造成冲击;三是从服装功能来看，将有更多品牌运用发光纱布、智能面料、纳米材料和传感器等科技材料，设计出色彩亮丽多变、功能更加丰富的服饰，以此用于企业宣传，或是迎合热爱尝试新鲜事物的消费者需求;四是从服装展示来看，虚拟板墙、VR技术等将拓展门店的虚拟空间，减少库存空间，并为消费者带来购物新体验。

　특성 8 급 패션 은 더 많은 부선 브랜드 를 출시할 것 이다

지난 1년간 패션 브랜드의 판매가 급속도를 늦추고, 이익 수준이 떨어지고, 점면이 빈번하게 조정되면서 빠르게 확장속도가 빨라졌고, 제품의 동질화 심각한 문제를 반영하고 있다.소비자의 갈수록 차이화, 세분화 구매 수요를 만족시키기 위해, 패션 브랜드는 다양한 브랜드 전략을 적극적으로 시도하고, 차별화를 형성하는 경쟁력: 가격을 더 낮은 부브랜드를 출시하고, 저가로 중저가 소득 수준을 끌어당기는 소비자, 디자이너와 협력, 디자인 감각이 더 강하고 품질이 더 좋은 중고단 상품이다. 3은 가거, 문화, 스포츠 등 산업에 걸쳐 상응하는 브랜드, 양육층 소비군체, 4개 브랜드는 3번, 4선 도시 시장을 확장하여 도시시장을 확장하여 도시의 발전을 이끌어 가는 계기가 된다.

　　특징 9 디자이너 브랜드가 빠른 발전 시기를 맞는다.

개인화, 품질화에 대한 소비 수요가 끊임없이 상승하면서 국내 소비자들은 국제 일선에 대한 맹목적으로 추켜올리며 독특한 풍격과 고품질을 지닌 본토 디자이너 브랜드를 바꾸기 시작한다.의상 디자인 에서 더 많은 중국 문화 와 지역 문화 요소 를 융합 해 소비자 에게 유럽 미 의 유행 스타일 과 다른 느낌, 둘째 는 병승 공장 정신 을 충분히 연구 국내 소비자 의 수요 특징 을 시장 에서 품질 을 제공 한 의류 제품, 세 는 소매 업적 으로 조정 할 기회 를 적극 잡 고 대형 전기 상가 와 실체 소매 업체 합작 을 제고 디자이너 브랜드 의 인지도 를 높 고, 넷 미디어 를 이용 한 디자이너 와 소비자 의 거리 를 보 여 시장 에 브랜드 문화 와 창의적 이념 했 다.

　　특징 10 대중 스포츠 캐주얼 은 운동 복장 을 빠르게 증가시킬 것 이다

생활질의 요구가 커지면서 건강과 운동으로 자신의 생활 품질을 나타내고, 우리나라 운동 취미 집단이 급격히 높아지고, 국가체육총국의 전면 헬스 계획에 따라 2020년까지 매주 1회 이상 육육 단련에 참가한 사람이 7억에 달하며 스포츠 단련에 자주 참가한 사람은 4.35억에 이른다.이에 따라 스포츠 레저 업계는 빠른 속도로 발전해 운동복식과 스마트 착용 제품 수요가 빠른 속도로 증가해 우리나라 의류업의 발전에 도움이 된다.

　　가방

급속히 내리는 폭이 좁아서, 대가세가 추세이다.

2016년 우리나라 가구 산업 9대 특징

특성 한 소매액 의 증속 하락 폭 이 좁다

중화전국상업정보센터에 따르면 2016년 전국의 주요 대형 소매업체 방직품 소매액이 전년대비 6.1% 하락했다. 전년보다 2.0퍼센트 하락했다. 침상용품 소매액은 전년대비 3.4% 하락했다.

　　특성 2 브랜드 가구 평균 단가 하락

2016년 전국의 주요 대형 소매업체 침대 용품 세트 평균 단가가 535위안으로 전년보다 79위안 하락했다. 침구는 각종 평균 단가가 492위안으로 전년보다 33위안 하락했다.

　　특징 3 브랜드 집중도 분화

2016년 우리나라 가구 브랜드의 집중도가 분화되고 있다. 이 중 침상용품 시장 브랜드의 구조는 기본적으로 안정적이며 침구 상용품 세트 전 10개 브랜드 시장의 집중도가 다소 상승했다. 2015년 34.5%에서 35.2%로 상승했다. 반면 침상용품은 각종 전10개 브랜드 시장에 비해 다소 감소했다. 2015년 29.8%에서 29.2%로 떨어졌다.

　　특성 4 선두 브랜드 점유율 상승, 로래 우세

침상용품 시장 점유율을 보면 우위 브랜드의 시장 점유율이 계속 상승한다.이 중 2016년 로래시장 종합점유율은 9.4%로 2013년 1.5퍼센트 상승했다. 몽결시장 종합점유율은 6.7%로 2013년 0.2개 포인트 상승했다. 부안나시장 종합점유율은 5.4%로 2013년 0.6%포인트 상승했다. 수성시장종합점유율은 2.6%, 2013년 0.2%포인트 상승했다.

　　특성 5 국산 브랜드 주도 시장

중국은 명실상부한 방직대국으로서 완전한 산업 사슬과 상대적으로 낮은 노동력 원가를 가지고 있으며, 로레와 몽결, 부안나, 항원상 등 내자 가구 브랜드가 시장에 개입하는 시간이 비교적 이르고 인지도가 높고 시장에서 주도적인 지위를 차지하고 있다.중화전국상업정보센터 데이터에 따르면 2016년 침구용품 세트와 각종 상위 10브랜드는 모두 국내 브랜드, 외자 브랜드에 발탁되지 않았다.

　　특성 6 선 아래 브랜드 는 인터넷 판매 에 대해 뚜렷한 지탱 을 이루고 있다

최근 몇 년 동안 로레와 몽결, 푸안나 등 유명 가방 브랜드 라인이 더욱 성숙해지고 선상에서 상호 호동적이며 선 아래 브랜드가 인터넷 판매에 대한 뚜렷한 지탱을 이루고 있다.데이터는 선상과 선 아래 유명 브랜드의 중합도가 매우 높았고, 2016년 쌍십의 침대 상용품 순위 20위 점포 10곳과 선열대 20위권을 차지하고 있는 브랜드가 중합한 것으로 나타났다. 미래 전기 세대, 가방선 판매의 번영은 여전히 선상에 의존해 유명 브랜드의 발전이 필요하다.

　　특성 7 신 상태 하 업종 전환형 업그레이드 더욱 긴박하다

중국 경제의 전환이 심화됨에 따라 업계가 ‘ 새로운 상태 ’ 에 들어서면서 가방시장도 전형적으로 업그레이드할 필요가 있다. 우선 외수 하락으로 내수 승압, 통계 통계 수치는 2016년 1 -8월 우리나라 방직품 의류 누적 수출액은 1783.37억 달러로 전년 대비 3.33% 하락해 수출 완화는 반드시 국내 시장에 스트레스를 준다.그 다음으로 우리나라 가방기업의 동질화 심각, 천점, 만점 동품, 미래 가방기업은 규모로 확장된 논리에는 이미 존재하지 않고 소비자를 향한 전문경영 능력을 키워야 한다.셋째, 13, 10, 80, 90, 소비 개성화 특징 을 강조, 인터넷 구매 는 이미 젊 은 소비 집단 의 쇼핑 습관, 부유 한 중산 층 소비 집단 은 갈수록 고품질 의 집 생활 방식 에 초점 을 들 고 기업 이 소비자 의 주목 을 받 고 싶 고, 서비스, 서비스 를 체험 소비자 를 끌어 소비자 를 끌어 내 브랜드 부호 를 만들어 냈 다.

　　특성 8 ‘ 대가족 ’ 은 업종 발전의 추세가 되었다

소비 수요가 단일 제품의 수요에서 전체 생활방식의 수요로 상승하면서 우리나라 가구 산업도 ‘브레이크 시대 ’부터 ‘모두방 ’시대까지 ‘모두방 ’시대부터 생활방식을 주장하는 ‘대가집 ’시대까지, 가방제품도 실용소비품에서 유행품으로 바뀌고 있다.특히 2012년 이후 전통기업이 조정기에 접어들어 기업들이 잇달아 변형의 길을 탐색하고 있다.이 배경 아래 전통 가구 업체 들이 잇달아 조정 을 하 고, 단일 품종 으로 옮겨 온 기업 은 흔히 볼 수 있 고, 예를 들면, 로래 가구 생활 을 갱명'로래 라이 라이프 라이프 생활'으로 투자 를 지능 집계, 지능 하드웨어 등 분야 발전 기금 을 가속 한 정거생 활 서비스 업체 전환 했 다.

　　특징 9 가구 방콕, 집 융합, 일체화 발전

현재 가방, 집이 상대적으로 독립하고, 다국적으로 경영하는 기업은 상대적으로 적다.그러나 미래, 가구 업계의 경계가 점차 흐려져 일체화의 추세를 보이고 있다.소비자 소비 수준의 상승과 소비 구조의 업그레이드에 따라 소비자의 수요는 가구 제품 자체에 그치지 않고 문화적 품위를 더욱 주목할 수 있다. 특히 전체 가구 스타일의 일치성.특히 ‘ 대가족 ’ 이라는 개념에서 이런 융합은 점점 더 뚜렷해지고 있다.가방기업과 가구, 가식, 실내 설계 기업의 포괄적인 발전도 소비자에게 일체화된 가정 해결 방안과 서비스를 제공했다.

더 많은 콘텐츠를 알고 싶다면 세계 의상 신발 모자망의 보도에 주목해 주세요.